แอนนา จาร์วิส ผู้ก่อตั้งวันแม่ในปี 1908 ต่อต้านการค้าที่เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว และในที่สุดก็รณรงค์ต่อต้านวันหยุดนี้
แอนนา จาร์วิส ซึ่งไม่มีลูกเป็นของตัวเอง ตั้งครรภ์วันแม่เพื่อเป็นเกียรติแก่การเสียสละที่มารดาแต่ละคนทำเพื่อลูก ๆ ของพวกเขา
ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2451 เธอจัดงานวันแม่อย่างเป็นทางการครั้งแรกที่โบสถ์แห่งหนึ่งในเมือง Grafton รัฐเวสต์เวอร์จิเนียซึ่งเป็นบ้านเกิดของเธอ รวมทั้งที่ห้างสรรพสินค้า Wanamaker ในฟิลาเดลเฟียซึ่งเธออาศัยอยู่ในเวลานั้น จาร์วิสจึงเริ่มเขียนจดหมายถึงหนังสือพิมพ์และนักการเมืองเพื่อผลักดันให้วันแม่เป็นวันหยุดราชการ
ในปี ค.ศ. 1912 โบสถ์ เมือง และรัฐอื่นๆ หลายแห่งได้จัดงานเฉลิมฉลองวันแม่ และจาร์วิสได้ก่อตั้งสมาคมวันแม่แห่งชาติขึ้น การรณรงค์ต่อสู้อย่างหนักของเธอได้รับผลตอบแทนในปี 1914 เมื่อประธานาธิบดีวูดโรว์ วิลสันลงนามในร่างกฎหมายจัดตั้งวันอาทิตย์ที่สองของเดือนพฤษภาคมเป็นวันแม่อย่างเป็นทางการ
จาร์วิสคิดว่าวันแม่เป็นโอกาสใกล้ชิด—ลูกชายหรือลูกสาวที่ให้เกียรติแม่ที่พวกเขารู้จักและรัก—และไม่ใช่การเฉลิมฉลองของแม่ทุกคน ด้วยเหตุผลนี้ เธอจึงเน้นที่เอกพจน์ “แม่” มากกว่าพหูพจน์เสมอ ในไม่ช้าเธอก็รู้สึกไม่แยแส เนื่องจากวันแม่เกือบจะในทันทีที่เน้นไปที่การซื้อและมอบการ์ดที่พิมพ์แล้ว ดอกไม้ ลูกอม และของขวัญอื่นๆ
จาร์วิสเริ่มรณรงค์ต่อต้านผู้ที่แสวงหาผลประโยชน์จากวันแม่อย่างเปิดเผย รวมทั้งร้านขายขนม ร้านดอกไม้ และร้านค้าปลีกอื่นๆ ด้วยการค้นหาเพื่อควบคุมวันหยุดที่เธอก่อตั้งขึ้นกลับคืนมา เธอฟ้องหลายคดีกับกลุ่มต่างๆ ที่ใช้ชื่อวันแม่ และในที่สุดเธอก็ใช้มรดกจำนวนมากไปกับค่าธรรมเนียมทางกฎหมาย
ในปี 1925 เมื่อองค์กรที่เรียกว่า American War Mothers ใช้วันแม่เป็นโอกาสในการระดมทุนและขายดอกคาร์เนชั่น จาร์วิสล้มการประชุมของพวกเขาในฟิลาเดลเฟียและถูกจับในข้อหาก่อกวนความสงบ ต่อมาเธอยังโจมตีสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งEleanor Rooseveltที่ใช้วันแม่เป็นโอกาสในการหาเงินเพื่อการกุศล ในช่วงทศวรรษที่ 1940 จาร์วิสปฏิเสธวันหยุดทั้งหมด และถึงกับกล่อมรัฐบาลอย่างแข็งขันให้ลบออกจากปฏิทิน
อย่างไรก็ตาม ความพยายามของเธอไม่เป็นผล เนื่องจากวันแม่ได้ใช้ชีวิตตามลำพังในฐานะเหมืองทองคำเชิงพาณิชย์ จาร์วิสยากจนมากและไม่สามารถทำกำไรจากวันหยุดที่ประสบความสำเร็จอย่างมหาศาลที่เธอก่อตั้งได้ จาร์วิสเสียชีวิตในปี 2491 ที่โรงพยาบาล Marshall Square Sanitarium ของฟิลาเดลเฟีย
ประวัติศาสตร์อันน่าเศร้าของ Anna Jarvis ผู้ก่อตั้งวันแม่ไม่ได้ทำอะไรเพื่อชะลอความนิยมและการค้าขายของวันหยุดนี้ จากการสำรวจการใช้จ่ายประจำปีที่จัดทำโดย National Retail Federation ชาวอเมริกันใช้จ่ายเฉลี่ย 168.94 ดอลลาร์ในวันแม่ในปี 2556 เพิ่มขึ้น 11 เปอร์เซ็นต์จากปี 2555
โดยรวมแล้วการใช้จ่ายในวันแม่เกินกว่า 20 พันล้านดอลลาร์ในแต่ละปีตามข้อมูลของ National Retail Foundation นอกเหนือจากของขวัญแบบดั้งเดิม (ตั้งแต่การ์ด ดอกไม้ ลูกอม ไปจนถึงเสื้อผ้าและเครื่องประดับ) การสำรวจหนึ่งพบว่าผู้ให้ของขวัญร้อยละ 14.1 วางแผนที่จะซื้ออุปกรณ์ไฮเทคของแม่อย่างสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน
เหตุใดผู้ก่อตั้งวันแม่ Anna Jarvis จึงต่อสู้เพื่อยกเลิกวันหยุด
หลายปีหลังจากที่เธอก่อตั้งวันแม่แอนนา จาร์วิสกำลังรับประทานอาหารที่ Tea Room ที่ห้างสรรพสินค้า Wanamaker ในฟิลาเดลเฟีย เธอเห็นว่าพวกเขากำลังเสนอ “สลัดวันแม่” เธอสั่งสลัดและเมื่อเสิร์ฟ เธอลุกขึ้นยืน ทิ้งมันลงกับพื้น ทิ้งเงินไว้จ่าย และเดินออกไปอย่างฉุนเฉียว จาร์วิสสูญเสียการควบคุมวันหยุดที่เธอช่วยสร้าง และเธอถูกบดขยี้โดยความเชื่อของเธอที่ว่าการค้าขายกำลังทำลายวันแม่
ระหว่างช่วงสงครามกลางเมืองแอน จาร์วิส มารดาของแอนนา ได้ดูแลผู้ได้รับบาดเจ็บจากความขัดแย้งทั้งสองฝ่าย เธอยังพยายามประสานสันติภาพระหว่างแม่ของสหภาพและแม่ฝ่ายสัมพันธมิตรด้วยการจัดวันมิตรภาพของแม่ เมื่อพี่จาร์วิสเสียชีวิตในปี 1905 ลูกสาวของเธอก็เสียใจ เธอจะอ่านการ์ดแสดงความเห็นอกเห็นใจและจดหมายครั้งแล้วครั้งเล่า โดยใช้เวลาขีดเส้นใต้คำทั้งหมดที่ยกย่องและชมแม่ของเธอ จาร์วิสพบทางออกเพื่อรำลึกถึงแม่ของเธอด้วยการทำงานเพื่อส่งเสริมวันที่จะเป็นเกียรติแก่มารดาทุกคน
เมื่อวันที่ 10 พฤษภาคม พ.ศ. 2451 ได้มีการจัดกิจกรรมวันแม่ขึ้นที่โบสถ์ที่แอน จาร์วิสสอนโรงเรียนวันอาทิตย์ในเมืองกราฟตัน รัฐเวสต์เวอร์จิเนีย และที่หอประชุมของห้างสรรพสินค้าวานาเมเกอร์ในฟิลาเดลเฟีย แอนนาไม่ได้เข้าร่วมงานในกราฟตัน แต่เธอส่งคาร์เนชั่นสีขาว 500 ดอก ซึ่งเป็นดอกไม้ที่แม่ของเธอโปรดปราน คาร์เนชั่นจะต้องสวมใส่โดยลูกชายและลูกสาวเพื่อเป็นเกียรติแก่มารดาของพวกเขา และเพื่อแสดงถึงความบริสุทธิ์ของความรักของมารดา
วันแม่ผ่านไปอย่างรวดเร็วเพราะจาร์วิสมีความกระตือรือร้นในการเขียนจดหมายและแคมเปญส่งเสริมการขายทั่วประเทศและทั่วโลก เธอได้รับความช่วยเหลือจากผู้สนับสนุนที่มีส้นสูงเช่น John Wanamaker และ HJ Heinz และในไม่ช้าเธอก็อุทิศตัวเองเต็มเวลาเพื่อส่งเสริมวันแม่
ในปี ค.ศ. 1909 วุฒิสมาชิกหลายคนล้อเลียนแนวคิดเรื่องวันหยุดวันแม่ วุฒิสมาชิกเฮนรี่ มัวร์ เทลเลอร์ (D-CO) ดูถูกมติดังกล่าวว่า “ไร้สาระ” “ไร้สาระอย่างยิ่ง” และ “ไร้สาระ” เขาประกาศว่า “ทุกวันกับฉันคือวันแม่” วุฒิสมาชิกจาค็อบ แกลลิงเจอร์ (อาร์-เอ็นเอช) ตัดสินว่าวันแม่แห่งชาติเป็นการดูถูก ราวกับว่าความทรงจำของเขาที่มีต่อมารดาผู้ล่วงลับไปแล้ว “จะรักษาสีเขียวไว้ได้ด้วยการสาธิตภายนอกในวันอาทิตย์ที่ 10 พฤษภาคมเท่านั้น”
ฟันเฟืองไม่ได้ขัดขวางจาร์วิส เธอขอความช่วยเหลือจากองค์กรต่าง ๆ เช่น World’s Sunday School Association และวันหยุดก็ผ่านไปในสภาคองเกรสโดยมีการต่อต้านเพียงเล็กน้อยในปี 1914
อุตสาหกรรมดอกไม้สนับสนุนการเคลื่อนไหววันแม่ของจาร์วิสอย่างชาญฉลาด เธอรับเงินบริจาคและพูดในที่ประชุมของพวกเขา ทุกๆ วันแม่ต่อมา การสวมดอกคาร์เนชั่นจึงกลายเป็นประเพณี ร้านขายดอกไม้ทั่วประเทศขายดอกคาร์เนชั่นสีขาวหมดอย่างรวดเร็วในช่วงวันแม่ หนังสือพิมพ์รายงานเรื่องราวของการกักตุนคาร์เนชั่นและการเก็งกำไร ต่อมา อุตสาหกรรมดอกไม้ได้มีแนวคิดที่จะกระจายการขายโดยส่งเสริมการสวมดอกไม้สีแดงหรือสีสดใสเพื่อเป็นเกียรติแก่มารดาที่ยังมีชีวิตอยู่ และดอกไม้สีขาวสำหรับคุณแม่ที่เสียชีวิต
ไม่นานจาร์วิสก็ไม่พอใจผลประโยชน์ทางการค้าที่เกี่ยวข้องกับวันนั้น เธอต้องการให้วันแม่ “เป็นวันแห่งความเชื่อมั่นไม่ใช่ผลกำไร” เริ่มต้นราวปี 1920 เธอเรียกร้องให้ผู้คนหยุดซื้อดอกไม้และของขวัญอื่นๆ สำหรับแม่ของพวกเขา และเธอได้ต่อต้านอดีตผู้สนับสนุนการค้าของเธอ เธอกล่าวถึงร้านดอกไม้ ผู้ผลิตการ์ดอวยพร และอุตสาหกรรมขนมว่า “คนเจ้าเล่ห์ โจร โจรสลัด คนฉ้อฉล คนลักพาตัว และปลวก ที่จะบ่อนทำลายความโลภของพวกเขา หนึ่งในการเคลื่อนไหวและการเฉลิมฉลองที่ดีที่สุด สูงส่ง และจริงที่สุด”
ในการตอบสนองต่ออุตสาหกรรมดอกไม้ เธอมีกระดุมเซลลูลอยด์หลายพันชิ้นที่ทำมาจากดอกคาร์เนชั่นสีขาว ซึ่งเธอส่งให้กลุ่มสตรี โรงเรียน และกลุ่มในโบสถ์โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย เธอพยายามหยุดอุตสาหกรรมดอกไม้ด้วยการขู่ว่าจะฟ้องและยื่นเครื่องหมายการค้าดอกคาร์เนชั่นร่วมกับคำว่า “วันแม่” (ทั้งๆ ที่เธอถูกปฏิเสธเครื่องหมายการค้า) เพื่อตอบโต้ภัยคุกคามทางกฎหมายของเธอ สมาคม Florist Telegraph Delivery (FTD) ได้เสนอค่าคอมมิชชั่นสำหรับการขายคาร์เนชั่นวันแม่ให้กับเธอ แต่สิ่งนี้กลับทำให้เธอโกรธมากขึ้นเท่านั้น
ความพยายามของจาร์วิสที่จะหยุดการส่งเสริมวันแม่ของร้านดอกไม้ด้วยดอกคาร์เนชั่นยังคงดำเนินต่อไป ในปี พ.ศ. 2477 ไปรษณีย์สหรัฐได้ออกตราประทับสำหรับวันแม่ พวกเขาใช้ภาพวาดที่เรียกขานว่า Whistler’s Mother สำหรับภาพโดยศิลปิน James Whistler จาร์วิสหน้าซีดหลังจากเห็นแสตมป์ที่เกิดขึ้นเพราะเธอเชื่อว่าการเติมแจกันดอกคาร์เนชั่นเป็นโฆษณาสำหรับอุตสาหกรรมดอกไม้
การฉลองวันแม่ในอุดมคติของจาร์วิสคือการไปเยี่ยมบ้านหรือเขียนจดหมายยาวถึงแม่ของคุณ เธอไม่สามารถยืนหยัดกับคนขายและใช้การ์ดอวยพรได้: “คนโง่เขลา การ์ดที่พิมพ์ไม่จริงใจ หรือโทรเลขสำเร็จรูปไม่มีความหมายอะไร นอกจากว่าคุณขี้เกียจเกินกว่าจะเขียนถึงผู้หญิงที่ทำเพื่อคุณมากกว่าใครใน โลก.”
เธอเสริมว่า: “แม่คนใดอยากจะมีบทที่แย่ที่สุดจากลูกชายหรือลูกสาวของเธอมากกว่าการ์ดอวยพรแฟนซี”
โกอิ้ง โร้ก
จาร์วิสต่อสู้กับองค์กรการกุศลที่ใช้วันแม่เพื่อหาทุน เธอถูกตำรวจลากและกรีดร้องออกจากการประชุมของ American War Mothers และถูกจับในข้อหารบกวนความสงบในความพยายามที่จะหยุดการขายคาร์เนชั่น เธอยังเขียน คำหยาบถึง Eleanor Rooseveltที่ใช้วันแม่เพื่อหาเงินบริจาค (สำหรับองค์กรการกุศลที่ทำงานเพื่อต่อสู้กับอัตราการเสียชีวิตของแม่และทารกที่สูง ซึ่งเป็นงานประเภทที่แม่ของ Jarvis ทำในช่วงชีวิตของเธอ)
ในการปรากฏตัวครั้งสุดท้ายของเธอต่อหน้าสาธารณชน จาร์วิสถูกพบเห็นตามบ้านในฟิลาเดลเฟีย โดยขอลายเซ็นในคำร้องเพื่อยกเลิกวันแม่ ในช่วงพลบค่ำ เธอกลายเป็นคนสันโดษและเก็บสะสม
จาร์วิสใช้เวลาช่วงสุดท้ายของเธอกับหนี้สินและใช้ชีวิตอยู่ในมาร์แชล สแควร์ ซานนิทาเรียม สถานพยาบาลจิตเวชที่ปัจจุบันปิดให้บริการแล้วในเวสต์เชสเตอร์ เพนซิลเวเนีย เธอเสียชีวิตเมื่อวันที่ 24 พฤศจิกายน พ.ศ. 2491 ไม่เคยมีใครบอกจาร์วิสว่าใบเรียกเก็บเงินของเธอสำหรับเวลาที่ลี้ภัยได้รับเงินบางส่วนโดยกลุ่มคนขายดอกไม้ที่กตัญญูกตเวที
